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海天味极鲜携手《极限挑战宝藏行2》 开启绿水青山极鲜之旅
2022-11-22

原标题:海天味极鲜携手《极限挑战宝藏行2》,开启绿水青山极鲜之旅

由海天味极鲜酱油 冠名的《极限挑战宝藏行》第二季于上周日(7月4日)晚9:10在东方卫视正式播出。本季以“绿水青山公益季”为主题,着眼于“绿水青山就是金山银山”的环保理念,展现国家决战脱贫后的经济社会发展新面貌。

节目首期,海天味极鲜与极限嘉宾秦昊、王迅、杨超越、黄明昊、王彦霖、张彬彬、何洛洛一行人来到内蒙古自治区根河市,在根河市敖鲁古雅鄂温克民族小学,开展桦树皮剪贴画创作大赛;深入大兴安岭,学习召唤驯鹿,跟随护林员开启环山寻宝之旅;循着中国最后的驯鹿部落——鄂温克族的足迹,讲述一代代森林守护者的动人故事,全方位生动展示根河地区的生态文明建设成果和民俗文化。

2016年,海天开启以综艺冠名为主的媒介推广策略,通过多平台、多类型的综艺合作加强与年轻消费群体的沟通,通过产品与节目的深度结合增强海天产品的品牌力,从而实现品牌年轻化。

以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等几大优质资源平台以及腾讯视频、爱奇艺等网络平台为主阵地,海天先后合作了音乐类、科技类、户外竞技类、脱口类等多种类型的综艺节目并取得了良好的口碑和曝光率,其中颇具代表性的有《天籁之战》、《最强大脑》、《中国达人秀》、《歌手当打之年》、《极限挑战宝藏行》、《奇葩说》、《吐槽大会》等。

坚持品牌年轻化的媒介推广策略,海天的品牌影响力取得了显著提升。6月16日,凯度消费者指数发布《2021年亚洲市场品牌足迹》报告,海天以6.2亿消费者触及数,79.4%的渗透率,排名中国消费者十大 品牌第4位。4月20日发布的2021年C-BPI中国品牌力指数研究成果表明,海天连续两年蝉联酱油、酱料、蚝油、食醋四项行业第一。海天多个品类产品如:海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天火锅@ME等也均在节目中取得了良好的曝光率和良好的市场口碑。

另外小编也注意到,由海天味业发起的康泽慈善基金会也为《极限挑战宝藏行》提供全程公益支持。康泽慈善基⾦会致⼒于以食品安全为中心的科技创新、教育发展、美丽乡村等公益事业,以主动担当的精神和社会各界一起共创美好生活。康泽慈善基金会首次与综艺节目合作,力求通过优质综艺和偶像的力量,让更多年轻人了解、参与到公益活动中来,是当下年轻语境中,慈善基金会与年轻人沟通的一种新尝试。